“电子商务既是数字经济的重要的组成部分，也是乡村振兴工作的重要抓手和突破口、切入点。”在中国国际服务贸易交易会期间举办的“2022中国电子商务大会”数商兴农论坛上，商务部电子商务和信息化司二级巡视员朱炼在致辞中说道，畅通经济循环是构建新发展格局的重要任务，其核心在于释放数商潜力，让包括电商在内的数字经济和数据要素发挥更大作用。

数商兴农论坛是“2022中国电子商务大会”5场专题论坛之一，围绕农产品品牌发展、绿色消费、预制菜、智能化发展、区域农产品模式创新等话题展开讨论，在数字技术和数据的驱动下，聚焦商产融合，探索数商兴农的新业态新模式。

促进特色农产品消费

朱炼介绍，过去多年间，商务部深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，把商务服务乡村振兴作为重要的工作任务，大力发展农村电商新业态新模式，充分调动市场的资源与力量，引导市场主体广泛开展助农兴农。目前已经帮助含脱贫地区的省市培训农产品企业2261家，对667家企业进行了认证资助，帮助销售农产品超过330亿元。

对于电商振兴乡村，朱炼认为应引导市场资源主动参与。比如利用电商新业态新模式发展乡村经济，通过举办全国网上年货节、双品网购节，促进直播电商、社交电商在乡村的进一步下沉。今年商务部就举办了非洲好物网购节、买在金砖等活动，帮助国外农产品开拓中国市场。

地理标志是提升区域农产品附加值、推动全产业链标准化生产、以品牌效应带动经济效益的有力途径。国家知识产权局运用促进司副司长彭文在致辞中表示，近年来，国家知识产权局积极推进地理标志统一立法，加强地理标志国际合作交流，充分发挥地理标志制度优势，深入实施地理标志运用促进工程，组织开展地理标志助力乡村振兴行动，培育优势品牌，发展区域特色产业，地理标志助力特色经济发展和助力乡村振兴的作用越来越明显。

中国大力发展数商兴农为国际提供了有益经验。亚洲开发银行东亚局局长许李凤玲认为，得益于数字技术，农民可以通过互联网联系到更多的买家和投入品供应商。与此同时，数字服务简化了农业价值链，减少了农产品分销的浪费。亚行认为，将价值链投资项目与电子商务结合起来，将加快农村地区的转型，提高农民收入、减少贫困。

“近几年，中国农产品的在线销售呈现指数级增长，成为农业经济中最活跃的部分，可靠的农业物流系统对于将农业经济融入更广泛的经济至关重要。”亚行高级自然资源经济学家辛里斯基说。

提升农业产业链效率

关于如何实现数商兴农，雅安市人大常委会副主任、中共汉源县委书记郑朝彬以当地为例表示，雅安市将电商赋能作为重要抓手，抢抓“互联网+农产品”出村进城工程、全国邮政惠农合作项目试点县、国家级电子商务进农村综合示范县等机遇，全面优化电子商务营商环境，推动地理汉源花椒地标品牌发展，让农民增收致富。

惠农网创始人兼CEO申斌则讲述过去十年惠农网服务农业的实践，以及数字智能重塑农村电商新基建的过程。截至目前，惠农网已经深度服务全国20个省80多个县，在完成生产端的数字化后，逐渐提升存、运、销、管等农业产业链条的效率。

快手电商农资行业负责人刘红超指出，超过90%的种植户、养殖户有学习相关知识的需求，但在线下传统渠道却无法获得这些信息。快手三农将在今年投入大量资金培养线上短视频和直播的农技人，同时通过推出金融解决方案，解决农户的资金需求。

在消费端，数商兴农也有着广阔市场。盒马产业研究院农业中心主任张欣宇分析认为，重新定义消费者的前提是了解消费者需求。比如银发一族的消费规模将在2035年达到21万亿元，消费占比将达到21%，这部分消费群体追求健康、绿色的饮食，并且习惯于线下消费。再比如，简约、绿色、低碳已成为Z世代年轻追求的消费方式。

中国预制菜产业联盟常务副秘书长、一亩田集团副总裁彭南峰指出，预制菜目前受到社会高度关注，行业发展不仅能够带动产地端的农业快速升级迭代，还能让农村一、二、三产业更好地融合。

密农人家总经理孔博表示，电商可以抓取更多数据，获得市场信息，有效将农业和科技融合，找到专家智库资源，组织标准化生产。密农人家十年来累计销售京郊特色农产品1.5亿元，服务了市区15万户家庭。(刘旭颖)

关键词： 乡村振兴 数商兴农 电子商务 农产品品牌