“近年来，德化立足深厚的陶瓷文化、优越的自然生态和独特的山水风光，铺开投资163亿元的76个旅游重点项目，打造了以县城陶瓷文化为主体，石牛山、九仙山为两翼的‘凤凰展翅一体两翼’全域旅游发展格局。”在日前举办的2021年德化全域旅游推介系列活动开幕式上，德化县委书记梁玉华介绍道。

2016年，德化县委、县政府提出要把旅游作为战略性支柱产业来培育，启动国家全域旅游示范区创建工作，优化旅游产业布局，丰富旅游产品体系，创新旅游业态，延伸旅游产业链。

目前，全域旅游已成为德化除陶瓷产业之外又一后劲强大的产业，旅游收入连续多年保持20%以上高增长。数据显示，2019年，德化接待游客人数580.33万人次，旅游收入达63.15亿元;2020年，受疫情影响，旅游收入有所下降，全年接待游客人数、旅游总收入仍有503万人次、55亿元。去年11月，德化县获评泉州唯一的“国家全域旅游示范区”。

全景化打造 城乡围绕旅游建

“在德化，可以穿越千年、触摸历史，在熊熊窑火中感受千秋瓷韵;可以回归自然、纵情山水，在诗和远方中寻找心灵慰藉;也可以走进田园、漫步乡间，在乡村风情中遇见绿野仙踪……”梁玉华如是说。

近年来，德化把全县作为一个大景区来建设，“城镇村”联动全域提升，紧盯“处处是景、时时见景”“无景点旅游”全域旅游目标，“点”有深度，打造核心爆款，“线”有长度，串联精品线路，“面”有广度，铺开旅游项目。

中线陶瓷文化旅游线，把陶瓷文化作为全域旅游的最大亮点，把县城作为陶瓷文化景区打造，建设瓷艺城、茶具城、新秀园、红旗坊、月记窑等陶瓷文化展示平台，盘整近千家大师工艺展馆、陶瓷工业展馆，推出“一城瓷器百馆游”。目前德化窑正在申遗，有望成为首批列入世界文化遗产的陶瓷窑址。

东线山水休闲旅游线，以石牛山景区为龙头，串联起德化东部的龙门滩水库、焦溪温泉、塔兜温泉、石龙溪漂流、中共省委旧址等资源，形成“山水、休闲、体验”的旅游精品线。

西线栖养度假旅游线，以九仙山景区为核心，立足健康养生、生态观光，重点打造山水观光、养生度假和宗教朝圣三大产品体系，形成环戴云山乡村特色旅游布局。

此外，该县按照“特而精、小而美、活而新”要求，将各村融入特色乡村旅游建设，形成一村一品、一镇一特色。如国宝乡主打文旅养生;美湖镇以古樟树王闻名;桂阳乡力推“寨见桂湖”生态康养。在国宝乡佛岭村回味记忆中的乡愁，在桂阳乡涌溪村尽收水寨美景，在美湖镇可以深入研学旅游……独特的文化品牌打造促进了乡村旅游的发展，也织密了德化全域旅游的“发展网”。

今年“五一”期间，德化文旅市场强劲复苏火热有序，石牛山旅游度假区、九仙山等核心景区人气火爆，陶瓷文化体验游持续火热。全县共接待游客27.22万人次，实现旅游收入2.49亿元，接待量、门票收入均创历史同期新高。

全产业融合

产业围绕“旅游+”

“德化不仅是一方瓷光溢彩、陶韵悠长的艺术高地，更是一片山水交融、风光旖旎的养生胜地，也是一处文明繁华、生机蓬勃的发展宝地。”梁玉华介绍，德化拥有3700多年的陶瓷制作史，陶瓷品牌价值达1086亿元;森林覆盖率78.4%，拥有雾凇、云海、佛光等令人惊叹的自然景象，是首批国家生态文明建设示范县和中国天然氧吧;城区现有人口28万，城镇化率高达78.1%，是闽中最为集聚、最为热闹的城区，获评全国文明城市，入选国家县城新型城镇化建设示范名单……

得天独厚的旅游资源如何开发利用?德化把旅游发展的引擎持续向创新切换，激发产业融合这个“新引擎”，打造文化旅游、工业旅游、生态旅游等重点旅游融合产品。

做强“旅游+工业”。德化依托全县3000多家陶瓷企业这一丰富的陶瓷工业资源，创新工业旅游方式，因地制宜打造观光工厂、陶瓷文化景区和工业旅游示范基地，重点培育了顺美陶瓷文化生活馆、如瓷生活文化馆、泰峰瓷坊等8家省级观光工厂，正大力推进顺美陶瓷文化世界和德化陶瓷博物馆创建国家3A级旅游景区;推进红旗瓷坊创建工业文化遗产旅游示范基地，促进陶瓷从“产品经济”向“体验经济”延伸。

做靓“旅游+城市”。德化依托城镇化建设成果，围绕“城市即景区，旅游即生活”，创新旅游型城镇化典型模式，着力推动唐寨山森林公园“五环”绿道、凤凰山绿道、浐溪亲水栈道等绿色动脉项目;结合城市品位提升工程，布局陶瓷地标、陶瓷景观、陶瓷雕塑，把30.5平方公里的城区打造成为陶瓷文化的露天博物馆。

做精“旅游+生态”。2016年以来，德化县坚持以绿色生态引领旅游高质量发展，全力打造海丝路上极具中国山水艺术特质的生态型休闲旅游目的地。2020年，德化县财政拨付1500万元，出台系列政策和实施方案，精心打造一批省级以上美丽乡村、水美乡村、森林村庄;创建了石鼓村、有济村、碧坑村、曾坂村等一批德化版“绿野仙踪”。

全要素覆盖

配套围绕旅游抓

如何让游客留下来，实现“快旅慢游”?德化不断推动“旅游+”向“+旅游”转变，以“全链条、全产业”的视野，推进“吃、住、行、游、购、娱”六大基本要素，为游客“慢游”德化、“畅享”服务创造条件。

让“吃”更有味。围绕“三黑三黄三宝”等特色农产品，研创药膳养生、生态菜肴、民俗餐饮等特色美食，推进5条特色餐饮街区建设，打造舌尖上的德化盛宴。

让“住”更舒心。统筹星级酒店、家庭旅馆、乡村民宿、汽车旅馆、自驾车宿营地建设，比如新建陆升、得心陶瓷主题酒店，山有福美、谷外云居等9家精品民宿，目前全县拥有住宿床位4000多张。

让“行”更方便。厦沙高速已经通车，兴泉铁路将于今年通车，德化城关至永泰嵩口高速有望今年动建，昌厦高铁途径德化并设站列入省中长期规划……德化闽中地理优势随着高铁和高速公路的打通逐步显现出来;与此同时，德化抓好环戴云山公路、四好农村路建设，全县通往3A级以上旅游景区公路均为二级标准，通往乡村旅游点道路均达三级以上标准。

让“游”更欢畅。建成全域旅游大数据分析及综合监管平台、全域旅游智慧导览服务平台及智慧旅游全景指挥中心，推出“一码游德化”导览系统，基本实现了智能导游、电子讲解、在线预订及实时信息推送等功能。

让“购”更适众。围绕陶瓷和特色农产品，常态化开展伴手礼评选，开发更具创意的旅游商品。5月1日，浔中镇“瓷谷仙境”瓷谷集市开市，现场陶艺柴烧、原创手作等陶瓷作品琳琅满目，为广大游客、市民搭建一个淘宝、购物、交流、体验的平台;5月25日，中国茶具城·古风夜市盛大开幕，可“夜宵、夜购、夜游、夜赏”一站式满足夜消费需求。

让“娱”更齐全。开展温泉美食节、帐篷露营节、文化旅游嘉年华、“一起喊德化666”等节庆活动，形成“月月有活动、季季有热点”的营销格局，吸引游客参与，丰富游客体验。(林婉清)

关键词： 旅游+ 快旅慢游 游客 旅游