经历了港股退市、频频闭店的百丽终于走出沉默启动新业务，凭借脚型大数据进入定制市场。近日北京商报记者注意到，继此前在实体店铺设数据收集的量脚器后，百丽基于这些前期建设，开始推出鞋履定制服务。当下，诸多鞋服品牌试水私人定制，“鞋王”百丽从引领脚尖潮流到追赶同行的脚步，品牌能否借定制服务重新赢回市场主动权?

上线定制商城

面对国内传统鞋履品牌发展僵局，百丽在市场中拓展定制业务挣扎求变。北京商报记者近日发现，鞋履品牌百丽在“意礴科技”微信公众号中推送了“意礴定制商城正式上线”的消息，这条消息的阅读量是意礴科技微信公众号2018年以来推送的消息中最高的一条。

据悉，意礴定制商城内嵌在“意礴科技”的微信公众号内。该公司为百丽旗下的一家数据子公司，主要为百丽提供脚型数据分析。

北京商报记者了解到，百丽的客户服务热线中已为意礴定制商城开通了客服专线。据介绍，目前定制鞋仅可选择皮质、颜色，其他的鞋配件、配饰尚不能挑选。据介绍，每双定制鞋会在15个工作日之内完成，并为客户以快递形式发货。对于售后，记者了解到，该商城可提供7天退货、30天返修服务。

据意礴定制商城工作人员向北京商报记者介绍，该线上平台大约是在3月1日上线的，消费者需在百丽品牌门店的3D量脚器对脚部进行扫描，并获得脚型数据报告。随后，数据报告上传后，消费者可以在意礴定制商城下单购买定制鞋，之后定制鞋将通过快递邮寄至消费者手中。

截至发稿前，意礴定制商城上线的定制款鞋共有18款。其中女鞋有11款，分为平底与高跟鞋两种，定制鞋的售价在688-899元之间;男鞋有7款，分别为商务款与休闲款，定制鞋的售价在798-1038元之间。据介绍，定制鞋的价格差异主要体现在原料材质中。

北京商报记者在对比观察中发现，百丽旗下的应季鞋产品售价多数在600元以上，上千元鞋品不在少数。另外，在百丽集团旗下的优购网平台上，品牌过季或断码鞋款折扣可低至5折，多数价位在300-600多元。由此可见，百丽定制鞋款的价格与非定制成品鞋的价格相比，并未高出许多。

对于百丽定制业务的细节和战略规划，北京商报记者向百丽公司发送了采访邮件，但截至发稿前，该公司尚未给予任何回复。

从模仿海外品牌到设计定制，服装鞋履品牌都在多方尝试，意在以差异化突围，跳出当下全行业偏同质化的现状。如去年10月，男装品牌集团新郎希努尔(26.430,-0.07,-0.26%)发布公告称，拟出资500万元成立子公司发力高端定制服务。其实，鞋履定制在行业中已不是新鲜事。运动品牌耐克(NIKE)此前已推出定制品牌“NIKEiD”，消费者可登录品牌官网在线定制耐克专属运动服饰、装备;此外，英国堪称“手工定制鞋之王”的高端品牌JohnLobb，产品售价在万元以上。与目前在国内市场热销的鞋履品牌相比，百丽在定制服务上不算是先行者，与国际品牌相比，百丽定制鞋的定位也不算“高端”。

关键词： 港股 新业务