近日，郎酒在成都设立了全资直营子公司，重点围绕核心终端和核心团购商搭建平台。这一举动，瞬间在行业引起热议，各种解读也纷至沓来。在业内专家看来，郎酒的行为，有利于市场，有利于消费者，更有利于终端。

“直营意味着公司直控终端，中间环节的利润空间让出来，去做终端和消费者的建设。”有经销商认为这是郎特的有益尝试，因为直营公司投入到终端，把氛围做起来，在有效控制市场后，使得经销商有钱可赚，终端和经销商能够维护甚至控制，而且控终端已是趋势，全国名酒都在干这样的事情。

比如水井坊的新总代模式，公司负责销售前端管理，实现对核心终端的掌控和开拓，总代作为销售服务平台负责销售后端包括订单处理、物流、仓储、收款等工作。

而2014年国窖1573在成都成立的久泰公司的模式也大同小异，也是用直营的方式，取消了中间层级，重新开发名烟名酒店、商超、连锁、餐饮、团购等渠道，达到直控终端的目的，而且久泰在成都片区实现了3000家以上的终端直控。

很直观的一点是，郎酒直接控制终端，其针对消费者的活动才能更加有效的落地。而据相关人士透露，郎酒的直营公司就是要在核心终端搭建平台，并利用品鉴荟来深度培育消费群体。

据此，不难看出，郎酒此次在成都开始直营子公司，目的就是在不断变化的市场中，变革营销体系，利用新的营销模式在厂家、商家、消费者之间减少层级，提升营销效率，进而在川酒聚集、竞争激烈的成都市场，成为获胜赢家。