5月8日,对于媒体人徐水东来说,是一个值得纪念的日子,根据西瓜助手发布的最新一期“抖音播主排行榜”数据显示,截止5月8日,抖音账号“徐震东 (id: ﻪkol888) ”取得49万粉丝和2000W总播放量的好成绩,在总上升榜中排名第七位。

从数据来看,这个名次或许不太靠前,甚至没有挤入前三,但是排在他前面的,大部分是以颜值及搞笑见长的各路抖音达人;而定位于广告公关界的抖音账号@徐震东,能登上榜单,实属不易;或许就如网友评论他的作品那样:这是抖音的一股清流,每次看完视频总是哭的稀里哗啦。

(图为受访者/媒体人徐水东)

根据同事的建议,我们决定做一期深度访谈。拜访前,为了使提问更接近于真实生活,我们特意联系了他的一些朋友及前同事;提问中有部分话题与本次采访纲要无关,在我们和徐老师沟通中,我们认为这段经历同样很有意义,所以决定留下了这部分内容。

时间:2018年5月12日

地点:章太炎故居

人物:徐水东、我及同行的三位编辑

提问者:来之前,从您朋友那得知,您之前是在新榜的时候,也做过微信公众号?

徐老师:瞎写了一段时间,大概是一两前年的事了(大笑)。

提问者:我们订阅过您的账号,好像的确是因为某种原因断更了?

徐老师:歇笔很久了,原先写的时候也是这个坏习惯,什么时候更新完全看自己心情;

提问者:外界猜测是一些维权的帖子?

徐老师:算是一部分原因吧,写过的一些企业通过各种关系找我删帖,我脾气倔,发了绝不会删,所以得罪了不朋友;主要还是因为在忙公司的业务,后面慢慢的更新也就自然断了。

(图为抖音号@徐震东 的数据表现)

提问者:我有看到过您的一篇文章《六小龄童:你有啥资格在这逼逼》,据了解,当时这篇稿子很轰动,甚至有一些网友要上门找你算账?当初写这篇文章的出发点是怎样的?(微笑)

徐老师:应该是前年了吧?快过年那阵有很多网友抵制春晚,说要让六小龄童上春晚,我当时就觉得很无理取闹,在肯定了章金莱老师演技精湛的前提下,我同时也提出几个新的观点:

一是《西游记》这部连续剧之所以火爆,离不开当时的大环境;你要知道那个年代,不是每家每户可以买得起电视的,能看的电影和电视剧作品产量更少;在这方面,你是没有多少节目选择的,所以当时除了《西游记》,《封神榜》、《包青天》、《白眉大侠》以及《新白娘子传奇》等等也都是家喻户晓的,这个年代背景是不能忽视的;

二是《西游记》中所有角色的形象塑造,来源于吴承恩老师的原著;严格意义上来讲,六小龄童饰演孙悟空即使再成功,也只能代表他自己的艺术成就,但代表不了西游记,这个功劳他不能抢,网友也不能张冠李戴;

三是春晚这档节目,作品及演员的筛选评定都是很严谨的,不是任何一个人临时喊一下让谁少就可以让谁上的;退一步来讲,如果你认为六小龄童没上春晚是节目组不尊重中华文化,那么猪年你要让猪八戒上吧?蛇年你是不是得让白素贞上?这本身就是很滑稽可笑的结论,强行和道德绑架在一块,更是要不得。

提问者:这篇文章,说有当时一些网友对您的观点不太认同?言辞也很激烈?

徐老师:后台有几百条留言骂我,有一些扬言要找我,让我出门要小心一点;我当时就觉得,这些网友很可爱。

提问者:这件事情,好像您后面并没有对外提起过?有什么插曲么?

徐老师:没有提过,要说插曲,倒是我同事确实接到过一个电话,对方说是央视的,对我们文章客观的质疑表示了肯定,但同时表达了“西游剧组的大部分老艺术家们因为年龄问题已经慢慢离开我们,希望我们不要继续扩散”,这个事情当时对我有一些触动。

提问者:您没有核实对方身份?

徐老师:在这件事情上,身份真伪其实并不重要,重要的是我认同了他的观点。

(图为徐水东的微信文章)

提问者:我们的确看到,在这之后,您更新的很少。

徐老师:相对来讲,更新是更慢了,后面其实也陆陆续续写了一些,比如安能和汉庭;安能是因为我和朋友委托物流送了几车大米做公益,把我货弄丢了;汉庭是因为酒店在装修,地理位置乱标,我们找了几个小时,入住后半夜停水,酒店还有油漆味和发霉,早上还看到一只老鼠。

提问者:这之后,您开始接触了抖音?

徐老师:微信公众号停更是2016年底,抖音我是在今年4月才接触,两者没有直接的关联。

提问者:这期间,您做了一些针对内容创业者投资?

徐老师:严格上讲,算是FA,帮一些投行的朋友找项目,帮一些朋友找资金。

提问者:我们看到,您在抖音上一个月,粉丝就已经有49万了,这是一种怎样的体验?

徐老师:刚开始是惊喜,因为在微信公众号上,粉丝大概是抖音的一个零头,体验了一把大号的感觉;但是到了后面,感受到更多的却是社会责任与压力。

(图为抖音号@徐震东 的数据表现)

提问者:压力怎么理解?是平台限流还是增粉有困境?

徐老师:举个例子,当时有个网友凌晨给我留言,说他有抑郁症,看了我分享的视频以后,感觉世界其实很美好,他应该好好珍惜生命,要善待自己的父母与身边的人。因为后台留言很多,我没有留意到,看到的时候已经是第二天早晨,我当时心里就很五味杂陈,一方面是我为自己能帮助他而感到欣慰;另一方面是,我也很后怕,我时常在想,如果我发的东西是毫无营养的或者价值观有问题的,那么我就是在向粉丝传播消极;那时候开始,我就立志要做一个有温度的自媒体。

提问者:您有一个关于父爱的视频被疯狂刷屏,这个视频有多少播放量?给您带来了多少粉丝?

徐老师:1700多万播放,80万的点赞,网友的评论也被点赞了几万次,带来了19万粉丝。

提问者:您抖音的定位就是分享暖心视频?包括客户的优质广告?

徐老师:早期我也分享有趣的魔性视频,颜值是个硬伤;之后我分享过一个反对孽童的视频。播放量瞬间破万,评论一刷新就是几百条,我意识到这个题材和抖音好玩有趣的大众化作品不一样,可能是个新的突破口;和我多年广告和公关的从业经验也能衔接,我总有大量优质的视频素材,其中包扣一些比较暖心的广告;之后开始调整了账号的定位与方向。

(图为抖音号@徐震东 的反孽童视频)

提问者:后面呢?我们似乎找不到这个视频?

徐老师:是的,被官方屏蔽了;有一个扇小孩巴掌的动作,引起部分粉丝不适,有一些批评。

提问者:这个事情对您后面账号的素材及定位有什么影响?

徐老师:这个视频没有带来多少粉丝,但是播放量和评论的爆发了。我当时就觉得,既然抖音全部是好玩的,搞笑的视频,那么我是不是应该定位在分享走心视频?所有温暖的、触达人心的视频都会分享给大家。也会分享一些客户的优质广告视频,前提是要很暖,很走心,传播社会正确价值观的;目前来看,这个路线是正确的。

提问者:外界一致认为抖音的推荐机制是个黑洞,您怎么看?有什么技巧可以遵循么?

徐老师:抖音和今日头条出于同一家公司,新作品一出来,一般都会给你推荐一批用户,然后大概会计算你前面1000个推荐量所带来的点赞率、评论与转发量数据。这个时候你的互动数据高的话再会推送下一批流量给你;所以前面1000个点赞量和转发量很关键。这就需要你有一批种子用户。

(图为抖音号@徐震东 的粉丝评论点赞)

提问者:就是抖音的推荐会给作者带来一些曝光?这个流量会很可观吗?

徐老师:数据表现不错的话,系统给你带来下一批推荐,如果你的作品很不错,就是一个正向的推荐,一波接着一波循环导流给你;如果你作品不太好,推荐慢慢会停下来,所以说本质上还是看作品质量。

提问者:第一批种子用户应该如何获取?这方面有一些什么经验么?

徐老师:第一种是绑定今日头条,抖音会帮你把作品同步在头条系的其它APP中,比如你的头条号有个几千粉丝,这个就是很好的基础数据,还有一种方式利用微博认证,分享到微博也是很不错的办法。

我的第一批粉丝是通过分享到微信朋友圈或者群来导流的,大部分都是我的好友,他们绝大部分都是从事媒体和公关的朋友,所以我的账号基调差不多也定位在这个行业。

提问者:视频精选,这个也是根据被推荐的数据?

徐老师:我不是抖音的官方人员,没办法肯定是不是;但是据我运营后的了解,精选更多是人工干预的,主要几个因素包含:竖屏、清晰度高、有创意、内容积极向上、和官方话题相关。

(图为抖音号@徐震东 的首页截图)

提问者:为什么是竖屏?这个逻辑意味着横屏的作品几乎不太可能得到推荐?

徐老师:因为抖音app这个产品定位就是竖屏的,在这个抖音上玩,就要符合它产品定位;推荐这个,前面我们讲过看初期数据表现,比如抖音本来就有几十万粉丝,那就意味着分享就有几十万人可能看到,只要作品播放、评论及点赞等数据不差,系统自然也会推荐;但是精选是人工干预的,你横屏肯定是不会被工作人员加精的。

提问者:来采访之前,有媒体朋友还比较关心发布时间,您有一些好的分享么?

徐老师:您指的时间是在什么时间发布?还是发布作品的时长?

提问者:哈哈,您可以都说一下么?

徐老师:我一般习惯在下午13:00和晚上18:00发布,这个我测算出来是流量的高峰期;作品的时长,有15秒、59秒两种,15秒是默认的,59秒这个算是类似微信原创标一样的局部权限吧。

提问者:也就是说只有部分人有?

徐老师:我两个抖音号其实都有了,但是身边的确很多人也还没有。

提问者:那么怎么才能被邀请开通?

徐老师:我第一个号是在20万粉丝的时候,突然发现有这个权限的;第二个号粉丝在7万左右就有了,暂时不太清楚这里的标准;我认为和坚持原创、多发布作品、粉丝数和互动率有关。

(图为抖音号@徐震东 的广告询价)

提问者:最后我们想问一下,您觉得抖音现在入局还有机会么?有什么要对大家说?

徐老师:对于创业者来说,抖音能火的概率比现在做个公众号的难度小很多很多,而且,正常来说,等你的粉丝有5万左右的时候就会有甲方主动找过来,尤其是像我们这些一直在广告、公关圈里的,这方面后期有机会可以交流。