5月4日，由中央电视台主办的“国家品牌让生活更美好——CCTV国家品牌计划2018高峰论坛”在北京隆重举行。

围绕“国家品牌让生活更美好”这一主议题，百余位来自政府、企业、媒体、学界等领域的管理者及专家学者，以“三个转变”为中心，就关于“国家品牌”与“美好生活”这两个关键词展开座谈。

改革开放四十年来，中国已经成了全球最大的制造大国、世界工厂。制造满足的是人们对物质的需求，而创造则更着重于满足人们对价值信念的追求。因此，与产品制造阶段所需要素相比，品牌创造时期对企业的要求将更加高阶与全面。围绕论坛第一议题“中国制造向中国创造转变-初心与梦想的坚守者”，回顾企业自身的成长发展道路，鲁花集团董事长孙东伟表示：“鲁花的收获是自信，自信来自于创新”。

关于转变过程中的行业自信，飞鹤乳业董事长冷友斌强调了创新和技术革新对乳业发展的重要性；讲述了飞鹤为保证产品品质，实现全产业链所付出的努力；分享了企业变革研发模式，注重设计产品差异化的创新经验；总结了自身对企业转变的看法：中国制造和中国创造是一字之差，但有很大的变化。一个是技术的变革，一个是理念的创新。

围绕“中国制造向中国创造转变”，北汽集团董事长徐和谊指出，北汽的当务之急是“建体系，育人才，树品牌”。碧桂园集团总裁莫斌对此发表概括了三个关键要素——产品研发的投入能力、人才集聚能力、企业家的社会责任感。苏宁易购副董事长孙为民则分享了20年前柜机创新从而实现增收的经历，以及目前苏宁推行千店千面的创意行动，由此阐述观点：从制造向创造转变的过程，最大的动因还是理念的创意。创意是创造的源泉。

只有坚守初心、传递梦想，品牌才能迈出创造的步伐，才能真正登上时代的舞台。加多宝集团总裁李春林从“初心”出发，提出“公益报国”的理念和 “打造世界级品牌”的梦想，并分析了国家品牌应具备的两个要素——物质层面与精神层面，即物质层面要有品质非常过硬的产品；精神层面要更多地讲营销创新，给产品品牌赋予文化精神，坚持回报社会、回报国家，向世界讲好中国文化的故事，把中国的味道与世界分享。