由中央电视台主办的“国家品牌让生活更美好——CCTV国家品牌计划2018高峰论坛”5月4日在北京隆重举行。

论坛围绕“国家品牌让生活更美好”这一主题展开，并分为三个议题进行阐述，其中包括“中国制造向中国创造转变——初心与梦想的坚守者”、“中国速度向中国质量转变——新时代转型的实践者”、“中国产品向中国品牌转变——高质量发展的奋斗者”。北京师范大学文学院教授、博士生导师康震受邀作为第一议题的阐释者，就中国经济转型与国家品牌发展等问题发表了重要观点。

  张杰献唱主题曲《只为美好》 康震展现强大消费自信

康震曾担任央视多档大型文化节目的策划人、点评嘉宾，一直以诗词专家、知名学者的形象出现在公众视野中。然而就如同主持人在介绍词中所提到的，既不属于企业界的，也不属于广告界的文学教授康震，为何会出现在这个论坛里呢？

首先，要解答这个问题，就不得不提到“国家品牌计划”的主题曲——《只为美好》。在论坛开始时，著名青年歌手张杰演唱了这首主题歌，里面写道：“成就你我，只为美好；家的温馨，一路唱响新时代。成就你我，只为美好；国的情怀，一路相拥向你走来。”张杰激情澎湃的演绎，让在场的每一个人都热血沸腾，满怀豪情与斗志。而这首歌的作词人就是康震，他用优美的文字向我们描述了人们对于国家品牌的期望，对于未来美好生活的畅想。

除此之外，在议题阐释的过程中，康震不再囿于文学教授这一身份，而是将自己定位为一个拥有强大消费自信的中国消费者。当谈到为什么拥有如此强大的消费自信，他表示，因为有在座的各位中国制造和中国创造的代表，正是因为他们，成千上万的中国消费者才能如此自信地、骄傲地，甚至是快乐地、有点嘚瑟地享受着中国品牌带来的安心、真心、贴心、爱心、知心、关心、信心。

灯笼要自己做 品牌要自己造

康震还在现场与大家分享了一段自己的童年经历：“上小学三年级的时候过元宵节，小朋友都从商店买各式各样的灯笼，非常简陋。我跟爸说我也要。我爸说买这个没意思，咱们自己做。元宵节那天从上午十点做到了晚上五六点，终于做了一个小小的灯笼。模样有点丑，就跟爱因斯坦做板凳一样难看。夜晚降临我打着有点丑的小灯笼跟朋友一块玩，心里不高兴。我爸安慰说：‘没事的儿子，这是有点丑，可是是咱们自己做的。将来努力再做得好一点，卖给商店。’我爸今年八十多岁了，老爷子肯定已经记不起当年他跟我开的玩笑了，但我现在想起老爷子说的话真的是掷地有声，意味深长，尤其是在今天的语境中。虽然现在看着样子有点丑，但会做得越来越好。”

看似只是一个小小灯笼的故事，而康震却是想借此表达自己对于中国制造的自信，以及对于中国品牌的信心。中国制造造就中国品质，中国创造造就中国品牌，中国品牌造就中国骄傲，中国骄傲造就中国自信。国家领导人提出的理论自信、道路自信、制度自信、文化自信，就是要从中国制造走向中国创造，就是从富起来走向强起来。在康震眼中“今天在座的各位企业家都是中国品牌的掌门人，每个人的手中都拥有着笑傲江湖的独门绝技和看家本领。我们的灯笼都是自己做的，气场十足！”

从中国制造走向中国创造 从品牌自信走向中国自信

 此外，康震作为亿万中国消费者的代表之一，也对于国家品牌提出了更高的要求：中国制造和中国创造的意义不应只局限在品质和品牌上，更重要的是要包含创造美好生活的梦想。中华民族是富有创造精神、创造能力与创造梦想的民族。从春秋战国的诸子百家，再到唐宋元明清、万里长城、都江堰、大运河，我们的先辈创造了一个又一个令人骄傲的中华民族品牌。这些品牌造福于一代又一代的华夏子孙，深刻地影响世界文明的格局与进程。中国创造是中华民族代代传承的伟大精神传统与不懈价值追求，是中华民族屹立于世界民族之林的重要精神标识。它不仅仅是一种产品，更是民族的传统标识。

从中国制造走向中国创造，也是中国人民不断创造美好生活、美好未来的不变初心，也是新时代中国特色社会主义的新坐标、新气象、新篇章，是实现中华民族伟大复兴中国梦的历史性壮举。国家领导人指出，无论过去、现在和将来，我们都要把国家和民族发展放在自己力量的基点上，坚持民族自尊心和自信心，坚定不移地走自己的路。毫无疑问，历史与现实一次又一次地反复证明，并且还正在证明，未来也将证明。依赖外部的力量跟在他人后面亦步亦趋，永远无法实现民族的强大。唯有敢于创造，才能拥有充满希望的明天。唯有坚持创造在于走上胜利，唯有高举创造的旗帜，才能迸出无穷的力量。勇于创造的民族，才能创造光明的未来。

康震坚信自己将与成千上万的中国消费者一样，会成为世界上最自信，也最骄傲的消费者。因为在座的每一位中国品牌的创造者，同时也是美好生活的创造者，都必将创造出更多、更好、更高的国家级品牌。而这些品牌也会通过中央电视台的国家品牌计划，变得更加响亮，更加明亮，更加洪亮！