芒果TV上市在即,极链科技Video++助力商业变现
4月26日,快乐购重大资产重组获证监会有条件通过,快乐购拟将以115.51亿元作价,收购包括湖南快乐阳光(芒果TV母公司)、天娱传媒、芒果影视、芒果互娱、芒果娱乐5家公司100%股权。
正面硬刚BAT获首胜
在爱奇艺、优酷、腾讯视频夹击的困局下,芒果TV要实现突围不是一件简单的事。
为了提升原创内容占比,保证优质内容的产出,制作成本与日俱增,会员付费已难以扭转局面,多家视频网站已经多年持续亏损。就以爱奇艺来说,2015、2016、2017三年的净利润分别为-25.75亿人民币、-30.74亿人民币、-37.37亿人民币,2018新财年上市后在第一季度也仍旧显示亏损3.96亿人民币,视频网站似乎进入了一个盈利难的局面。
但让人惊喜的是,后起之秀芒果TV却奋力追上,成功逆袭。通过自建平台与超级IP内容,芒果TV已经成功挤进国内主流视频市场领先梯队。快乐购公布的财报显示,占本次收购额中95.3亿的核心主体芒果TV 在2017年已经实现净利润4.89亿元,扭亏为盈,在与BAT正面硬刚中实现视频行业率先盈利。
依托湖南广电,多方位提升品牌价值
提到芒果TV,就会想到湖南卫视,作为传统电视行业的神级存在,地位不容置疑。早年间的《还珠格格》红遍大江南北,数10年间还在不断重播,现象级综艺《快乐大本营》20年光辉不改,《超级女声》更是创造中国国内单一电视活动营销最高纪录,随之而来的《快乐男声》、《天天向上》、《变形计》、《百变大咖秀》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等,都让湖南卫视稳坐地方广电的第一把交椅。
而芒果TV作为湖南卫视在线视频媒体平台,也是全国广电唯一一家拥有全平台的媒体,为湖南广电的优质内容提供了先发优势平台。背靠湖南广电不仅为芒果TV注入了高品质内容的持续输出能力,还让其用户在新旧媒体之间产生高度连接,快速增长,让“芒果”切实成为湖南广电系的代名词,多方位提升了品牌价值。
超级IP的孵化器,商业变现套路“深”
今年是芒果TV诞生的第4年,经过4年的积累,芒果后来居上,行业地位稳步提升。在2017年播放量超10亿的网络综艺排行中,芒果TV《2017变形计》、《2017快乐男声》、《爸爸去哪儿第五季》、《妈妈是超人第二季》、《明星大侦探第二季》、《明星大侦探第三季》等多档节目上榜,《爸爸去哪儿第五季》、《明星大侦探第二季》、《明星大侦探第三季》三档节目的豆瓣评分分别高达8.3、9.0、9.2,收益与口碑齐飞。
但机遇与挑战并存,就在芒果TV即将登陆a股之际,它也面临巨大的业绩承诺压力。根据协议,芒果TV承诺要在2018到2020年分别完成6.8亿元、9.1亿元以及12.9亿元的净利润承诺,也就是在3年之内完成28.8亿元的净利润收益,这在视频行业普遍亏损的现状之下,情况不容乐观。
但芒果TV选择的做法是,跃身成为超级IP的孵化平台,挖掘超级IP的娱乐与消费联动潜力,如开发《明星大侦探》、《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》等深受年轻人喜爱的超级IP,激发节目内容之外更大的商业潜力。超级IP的开发不仅会多样化广告品牌原生植入,深入布局的内容电商营销体系更会带来新营收。
芒果TV的超级IP布局中,不可不提的就是牵手Video++。在广告品牌植入方面,芒果TV采用了Video++在行业领先的视频AI广告,AI结构化后的视频数据就为广告内容提供了超级入口;在电商营销上,结合超级IP的开发,Video++为视频内置了无需跳转外链的电商系统,轻量化的操作和购买流程,将商品推荐与视频内容完全融合,优化用户体验,为平台实现电商销售闭环,实现超级IP的再度开发。
流水的视频市场,铁打的芒果TV。2018年,芒果TV还有很长的道路要走, 目前芒果TV与Video++达成深度合作,并已将2018年如《歌手》、《明星大侦探》、《爸爸去哪儿》等全部自制综艺超级IP授权Video++。2018年,Video++将会助力芒果TV爆发更多的超级IP能量,实力兑现营收的商业承诺。
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