刚刚过去的谷雨时节，让各品牌方迎来了借势宣传的机会。对于白酒行业而言，四月，相比较一年中的其他月份，算得上是宣传淡季。如何在这个时间节点创新发力，打造不一样的“玩法”吸引目标受众，就此成为酒业各品牌方所关注的焦点。

劲牌，又在这个谷雨季，做出了不一样的创举。

携手百度，劲牌正在开展一场名为“雨生百谷，百草精酿”的线上体验活动。活动以谷雨为契机，为传递品牌“植物精酿”的主张，选择感性的方式增强与消费者的沟通，并且巧妙借助百度百科的渠道特性，通过互动H5的形式，将劲牌植物原料的酿制过程传达给受众，同时还强势曝光了当季产品。

预热期

首先，在微博、微信上发布 雨生百谷，百草精酿 话题及倒计时海报，为活动预热，吊足受众胃口，吸引关注。

线上揭示劲牌百草精酿的秘密

4月20日，劲牌在官方商城及微信公众号上发布了以“雨生百谷，百草精酿”为主题的H5。

打开 H5，走进这条由各种植物铺设的虚拟道路，这里的植物全都可以搭配酿制出劲牌的经典酒品，是上等的植物原料，包括枸杞子、杜仲雄花、黄精、仙茅、苦荞麦、山楂……

正是这些植物的融合，为我们带来了醇香浓郁的各种佳酿。而想要切身体验植物酿酒的过程，正确识别它们是成功的关键。为此，劲牌在H5中内嵌了百度百科，用户“点击”每一株植物都能查阅对应的百科知识，准确了解每株植物背后的故事。

通过这样一个创意 H5，劲牌向用户传递了“以植物原料酿酒 ”的概念，进一步凸显了品牌的差异化定位，强化了受众对劲牌的认知。

扫描二维码即可进行互动 活动时间4月20-4月27日

在 H5 中，每选择3种植物放入酒壶，则可以体验劲牌的酿酒过程，查看自己的酿酒结果。

传播渠道和效果

活动中，中国广告网、新浪vr、百度vr、搜狐科技、华尔街财经时报、南方网(财经)、凤凰网(湖北)等都对此活动进行了报道和宣传。同时，百度、微信和微博都有广告露出，进一步推广了活动信息。活动的开展大大增加了用户进入劲牌商城、购买劲牌酒品的可能性。而每一个参与活动的用户，不仅能了解酿酒的相关知识，还能参与抽奖，额外赢取劲牌的超值大礼。

与其他品牌针对谷雨节气本身大做文章不同，百度帮助劲牌别处心裁的看到了在春季饮酒的人的痛点，用一种有趣的营销方式不仅刺激了他们对于酒品的购买欲望，也传递了情感。而本次营销延续了劲牌一贯的创新与突破，在谷雨，利用趣味互动的创意深度挖掘了酒中的经典、酒中的内涵，实现了品牌赋能。

一瓶劲酒内藏一份配方，雨生百谷，百草精酿，共饮更多美好时刻。